iPhone 18 sẽ được lùi thời điểm ra mắt vào năm 2027.

Theo đó, bất chấp thành công của dòng iPhone 17 trong năm 2025, Apple đang cân nhắc việc chia tách hoàn toàn lịch ra mắt iPhone kể từ thế hệ iPhone 18. Cụ thể, vào tháng 9/2026, “Táo khuyết” dự kiến chỉ giới thiệu các mẫu cao cấp, gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và một thiết bị hoàn toàn mới là iPhone Fold – mẫu iPhone màn hình gập được định vị ở phân khúc cao nhất, thậm chí có thể mang tên iPhone Ultra.

Trong khi đó, các phiên bản phổ thông hơn như iPhone 18, iPhone 18e và iPhone Air 2 sẽ không ra mắt cùng thời điểm, mà được dời sang mùa Xuân năm 2027. Nếu kịch bản này trở thành hiện thực, đây sẽ là lần đầu tiên Apple chính thức phá vỡ chu kỳ ra mắt iPhone vào tháng 9, một truyền thống được duy trì đều đặn kể từ thế hệ iPhone đầu tiên.

Giới phân tích cho rằng nguyên nhân chính đến từ việc danh mục iPhone của Apple ngày càng trở nên “chật chội”. Tính đến cuối năm 2026, hãng có thể sở hữu tới ít nhất 8 mẫu iPhone khác nhau, trải dài từ phân khúc giá rẻ, tầm trung đến cao cấp và siêu cao cấp. Việc ra mắt tất cả sản phẩm trong cùng một thời điểm không chỉ khiến các model tự cạnh tranh lẫn nhau mà còn làm giảm khả năng tập trung truyền thông và hiệu quả bán hàng.

Ngược lại, lịch trình ra mắt giãn cách theo hai giai đoạn sẽ giúp Apple kéo dài vòng đời thương mại của từng sản phẩm, tối ưu khả năng nhận diện thị trường và phân bổ doanh số đều hơn trong năm, thay vì dồn toàn bộ sức mua vào quý cuối.

Không chỉ có lợi về mặt tiếp thị, chiến lược này còn mang ý nghĩa lớn đối với chuỗi cung ứng. Các đối tác lắp ráp của Apple sẽ không còn phải đồng thời sản xuất 4–5 mẫu iPhone mới cùng lúc, qua đó giảm áp lực về nhân lực, hậu cần và quản lý linh kiện. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh các linh kiện công nghệ cao ngày càng khan hiếm và chi phí sản xuất liên tục biến động.